Comunicación Visual para Empresas: Banners y Letras Corpóreas
Descubrí por qué la comunicación visual interna, desde un banner a letras corpóreas, es clave para una empresa.
Adrián Fernández explica cómo proyectar profesionalismo y cultura de marca.
Cuando vemos una carrera de autos, hay una imagen que todos reconocemos: el piloto en el podio, celebrando, y detrás de él un gran fondo cubierto de logos. Lo mismo pasa en el fútbol; ningún jugador da una entrevista sin tener detrás un “fondo de prensa” con los escudos y los sponsors bien visibles.
Durante años, he observado cómo la gente asocia estas herramientas de comunicación visual solo con los gigantes, con eventos masivos que parecen de otro mundo. Pero la verdad, y es algo que he comprobado visitando cientos de empresas, es que el principio detrás de ese fondo de prensa es exactamente el mismo que debería aplicar cualquier compañía que se tome en serio a sí misma.
Ahora, bajemos del podio de la Fórmula 1 y entremos a la realidad de nuestras oficinas.
Evidentemente, en Gráfica Astro no nos dedicamos a montar las estructuras gigantescas de un estadio. Nuestra especialidad es traer esa misma lógica de profesionalismo y consistencia de marca a la escala de tu empresa. Porque tu marca no solo debe verse bien hacia afuera; debe vivirse hacia adentro.
Cuando un cliente potencial, un proveedor o un futuro empleado entra a tus oficinas, ¿qué es lo primero que ve? Unas letras corpóreas con el logo de la empresa en la recepción no son un simple adorno. Son una declaración. Dicen: “Llegaste al lugar correcto. Somos una empresa sólida, profesional y orgullosa de nuestra identidad”.
Ese mismo principio se aplica a los espacios internos. Una sala de reuniones puede tener un banner sutil y elegante con los valores de la compañía. Un espacio común puede contar con un fondo de prensa, a nuestra escala, perfecto para una foto de fin de año, para la presentación de un nuevo producto a tu equipo o para una entrevista que se grabe para redes sociales.
Este trabajo de identidad visual interna cumple una doble función que es vital:
- Para el cliente, genera renombre: Proyecta una imagen de coherencia y éxito. Un cliente que percibe orden y orgullo en la casa de su proveedor, confía más. Siente que está tratando con una empresa que cuida los detalles, y si cuidan los detalles en sus paredes, seguramente lo harán con su proyecto.
- Para tu personal, genera pertenencia: Este es el punto más importante para mí. Cuando un empleado trabaja todos los días en un entorno que respira la marca, se siente parte de algo más grande. Es el famoso “ponerse la camiseta”. Ver el logo bien aplicado, los colores corporativos en la señalética, le da un sentido de orgullo y pertenencia. Es el “yo trabajo acá” que defiende la marca en cualquier conversación.
La comunicación visual interna no es un gasto, es la construcción de una cultura. Es decirle a tu equipo y a tus clientes quién sos, sin necesidad de palabras. Y te aseguro que ese mensaje llega fuerte y claro.
Un saludo,
Adrián Fernández
